言言说历史
新浪微博
微信
当前位置:言言说历史网 » 饮食

|平面设计|—不看不知道,原来这就是佩奇


营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑




从前晚开始

朋友圈就被《啥是佩奇》刷屏了

为什么会被刷屏,而这广告片又是说啥的呢

先欣赏广告片

完整的导演剪辑版八分钟



广告让我看着看着就哭了

好的广告片就是会造成全员转发的节奏

你看,连王校长都转发了视频



淘宝上立马就出现了硬核佩奇的同款

很多人纷纷表示想要盘它




那这个广告片为什么会刷屏呢?

我觉得有以下五点原因


 幽默喜剧感:笑中带泪 


有人说导演没有展现出农村过年的喜庆,但我觉得真实的还原了当代农村生活场景,接地气。爷爷的出场唤醒了我们儿时的记忆,谁家还没有一个宠爱孙辈的长辈呢?



广告就像是一部纪实电影一般,叙事也很简单,整部片都是说爷爷去寻找“啥是佩奇”,过程中虽然笑料百出,背后折射出的却是爷爷对孙子一句玩笑话的在意。


经历了查字典、向村民求助,发现了叫“佩奇”的主播,买到了佩琪洗发水,终于在老三媳妇的告知下知道佩奇是一只粉色的小猪。



本以为收到儿子不回来的消息会变成悲剧的视频却画风一转,带着爷爷一起去城里过年了。儿子媳妇孙子都对着爷爷拿出来的特产不屑一顾,却在爷爷拿出佩奇的时候傻了眼。



一个有点好笑的硬核佩奇在那一瞬间戳中了我们内心最柔软的部分,看着佩奇想笑却又感动爷爷的用心,那是爷爷对孙子的最执着的爱。



 传播节点:2019年春节前 


返乡过节的内容正和春节吻合,春节是漂泊在外的游子们纷纷赶回家中与父母亲人团圆的日子,广告中的爷爷不就是家中长辈的化身么?而无论故事过程有多么的曲折离奇,最后依然是合家欢的结局,这又与春节的团圆不谋而合。


开头一个短短的电话就调动起我们的思乡之情,引发我们的情感共鸣,片尾的硬核佩奇让所有的感情归到实处得到释放,满满的都是爱。2019年,正是不折不扣的佩奇年。




 大IP属性:佩奇自带话题度和流量 


还记得曾经大火的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”流行网络梗吗?从此,小猪佩奇的表情包火遍了大江南北,更是成为了品牌方的宠儿,优衣库和它联名推出T-恤,腾讯视频为它送上生日礼物等等。


所以“啥是佩奇”首先就引起了我们的好奇心,在现在这个社会里,还有人不知道佩奇是谁?




 敏锐的洞察:团圆、三代人间的情感 


导演精准的洞察到了长辈和孙辈之间的代沟,以及农村和城市的代沟。这是一个社会的现实现象,在科技不断进步的现在,长辈不再理解孩子的喜好是什么,村里人也不了解城里人关注的是什么。


但没关系,爷爷用他对孙子的爱,尽他所有用一个超硬核的小猪佩奇,跨过了与孩子之间的那道看不见的鸿沟。农村人也可以用更便利的通讯设备及时更新自己获得的信息,广告中默默植入中国移动的广告。




 角色定位:以小见大,本色出演 


有很多网友都在说里面的人物演技都好好,因为爷爷这个角色是本色出演,据说也是他第一次演戏。通过爷爷的真实生活反映出了现在农村的真实现状,这让我想到了去年陈可辛导演的《三分钟》,同样爆红网络,也是通过一个家庭在车站团圆的小故事反映出了生活中还有那么多努力工作无法团圆的人。看来这次的短片也是蛮成功的,起码成功被刷屏了。



图片版权归属原作者,如需转载请备注公众号出处

相关原创文章(直接点击以下链接阅读):

|学会版式的N个Tips|—线要怎样用,才能让你的设计更加分

|学会版式的N个Tips|—不一定要用英文才显得“高逼感”

|学会版式的N个Tips|—教你快速学会运用网格设计

|学会版式的N个Tips|—原来两端对齐还可以这样用

|学会版式的N个Tips|—你的设计很简约,却毫无设计感

|学会版式的N个Tips|—为什么别人的版式那么层次感

|学会版式的N个Tips|—素材单一,也能做出不同的版面

|学会版式的N个Tips|—你真的以为对齐那么简单吗?  

|原创干货|—为什么你的设计不给力,可能因为你的……   

|原创干货|—学会这招,至少让你的版式更专业

|原创干货|—多文字编排,不再拥挤呆板

|版式设计|—这样编排,让你的版式加分

|原创文章|—这不是鸡汤,是干货

|版式设计|—海报设计中的中心构图法

|版式设计|—海报设计的左右构图法

|版式设计|—海报设计的上下构图法

|原创文章|—配色难?不如试试黑白灰

|原创文章|—版式的重要性:相同元素,变化出不同的版型  

|原创文章|—不可忽视的版式小知识(文字篇)

|原创文章|—为什么做了这么久的设计,还是那么辣眼睛

|原创文章|—如何设计出有国外风格的作品

|原创文章|—学会获取优秀作品的设计技巧

|原创文章|—看似无关,却往往需要它帮助

|原创文章|—快速教你如何获取画册当中的版式技巧

|设计文章|—用色好,也不怕版面差

|版式设计|—双栏对称式网格也能排出灵活的版式

|设计文章|—隐藏在banner的设计技法

|版式设计|—多图片的拼合排版法

|设计经验|—如何摆脱字体选择困难症

|PPT设计|—不是设计师,也能设计出高大上的PPT

|版式设计|—图与图之间的组合编排

|版式设计|—轻易掌握基本的版面构图法

|版式设计|—视觉形式VS单调版面

|简历设计|—如何让你的简历更加与众不同